1.關(guān)鍵詞研究
PPC最重要的一步就是挑選關(guān)鍵詞，選擇關(guān)鍵詞時(shí)要注意兩點(diǎn)，1、熱門(mén)關(guān)鍵詞不一定是好的選擇，熱門(mén)關(guān)鍵詞能帶來(lái)一定的目標(biāo)流量，但競(jìng)標(biāo)價(jià)格也會(huì)很高。最好是選擇跟行業(yè)相關(guān)但競(jìng)爭(zhēng)熱度比較低的詞，只要你找的量足夠大，流量并不會(huì)比熱門(mén)關(guān)鍵詞少，但是在價(jià)錢(qián)方面卻能節(jié)省不少。2、投資回報(bào)率是選擇關(guān)鍵詞的標(biāo)準(zhǔn)，只要回報(bào)率高，競(jìng)價(jià)再高的熱門(mén)關(guān)鍵詞我們都可以爭(zhēng)取。
2.廣告寫(xiě)作
首先是要寫(xiě)好廣告的標(biāo)題跟內(nèi)容，最好能夠在廣告標(biāo)題上標(biāo)明我們提供的服務(wù)價(jià)格及聯(lián)系方式。這樣做有兩個(gè)目的，一是防止客戶出現(xiàn)誤占擊，二是可以節(jié)省成本。
3.點(diǎn)擊與銷(xiāo)售分析
記錄所有競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞的價(jià)格、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，分析哪些關(guān)鍵詞可以為我們帶來(lái)點(diǎn)擊率，而哪些關(guān)鍵詞為我們帶來(lái)高回報(bào)率。根據(jù)業(yè)界人士的結(jié)論，一般相關(guān)性高，但不太熱門(mén)的關(guān)鍵詞所獲得的投資回報(bào)率是最高的。根據(jù)記錄的數(shù)據(jù)分析廣告在不同的投放時(shí)間、投放位置的效果有什么區(qū)別，再配合關(guān)鍵詞不停改善。